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上饶:积极实施商标战略擦亮农产品的“金字招牌”

发布日期:2019/7/20 13:57:08 浏览:

作为一种商标术语,地理标志对于许多人来说可能是陌生的,可是一提到上饶山茶油、婺源绿茶、铅山红芽芋等上饶知名地理标志产品,那就家喻户晓了。

近年来,我市围绕品牌大市建设,积极实施商标战略,农产品商标和地理标志在促农增收方面发挥了重要作用。目前,全市已有地理标志证明商标22件,占江西省获证产品总数37.5,在省内各设区市中排名第一位。但是自2014年以来,申报资源日渐枯竭、申报热情不高的问题也显现出来。

农产品地理标志助农增收

地理标志产品具有地域不可更换性,一经权威部门认定,就会产生巨大的品牌效应和经济附加值。据悉,婺源绿茶未获注册时,每公斤只卖600元,成为上饶地理标志证明商标后,每公斤两千元。

经上饶县人民政府确认上饶县恩泉油脂农民专业合作社为“上饶山茶油”农产品地理标志登记资格后,上饶县恩泉油脂农民专业合作社组织申请对“上饶山茶油”实施农产品地理标志保护工作,经过一年的努力,“上饶山茶油”于2012年底获得农业部颁发的农产品地理标志证书,为上饶山茶油发展奠定又一新的里程碑:如今种植面积达到了100多万亩,种植户人均年增收1万余元。

铅山红芽芋成功注册后,该县大力扶持和鼓励农民种植高产红芽芋品种,创建了紫溪乡2万亩红芽芋种植标准园,兴建了330亩良种提纯复壮培育基地。目前,该县红芽芋的种植面积发展到10万多亩,年产量达15万多吨,成为华东地区规模最大的红芽芋基地。成为地理商标后,不但每公斤售价翻了两番,而且短短数年就成功进入北京、上海等地的大中型超市。

2013年11月,国家工商总局公布新增地理证明商标名录,“上饶蜂蜜”、“三清山茶油”、“余干鄱阳湖藜蒿”榜上有名,成为我市第20、21、22件地理标志证明商标,也把上饶推上了全省地理标志商标拥有量第一的位置。

成为地理标志后的困惑

“培育意识淡薄,挖掘力度不够。”市农业局农产品监管办公室主任张振华说,由于部分企业和人员对地理标志的价值缺乏充分的认识,导致培育地理标志的意识和品牌理念不强,对特色农产品的挖掘力度不够。如铅山河口红茶、弋阳年糕等特色产品历史悠久,还承载一定的文化内涵,但由于相关企业和人员争创地理标志品牌意识比较淡薄,挖掘开发力度不够,导致不少特色产品是“一流的品质,二流的包装,三等的价格”,市场竞争力不强。

记者了解到,我市农产品成为地理标志后,还存在规模化、组织化、产业化程度不高的问题。地理标志农产品生产经营存在“散、杂、小”的特点,难以形成品牌集群优势。例如,一些产业虽然有龙头企业,但大都数量少、规模小,辐射带动能力不强,抵御市场风险能力差,影响深度开发和规模生产。另外,不少地理标志产品生产经营主体各做各的,行业协会组织管理不到位,信息沟通少,生产结构趋同,产品经营以浅层的买卖关系为主,转入商品化程度不够,缺乏深加工,产品附加值较低。此外,部分地理标志产品科技含量低,创新能力弱,不利于制定地理标志证明商标产品的生产标准,不利于促进产业的升级优化。

“培育资金短缺问题突出。”张振华告诉记者,地理标志农产品从培育、注册、申请到公示、专家评审、公告所需周期长,经费多,相关行业协会或产业协会承担此项费用有一定的困难,政府虽规定财政上要适当给予扶持资金或设立奖励资金,但更多的是在注册成功后的兑现与执行,在培育过程中却因此严重制约地理标志产品的发展,资金缺乏已成为制约地理标志产品培育工作的“瓶颈”。

多措并举培育地理标志农产品

地理标志可以成为一个地方的品牌、名片。人们往往先知道某品牌方知道某个地方,对提高地方的知名度,改善、优化环境发挥一定的作用。还可以起到保护民俗,带动旅游,促进经济文化发展,提升开放水平的功能。为此,我市采取诸多措施解决2014年以来农产品地理标志“零增长”的尴尬。

构建特色平台,力促地理标志农产品营销。一是搭建文化平台。进一步深挖地理标志农产品丰厚的文化底蕴和独特的自然资源;进一步贴近消费者对绿色、营养、安全、保健的需求。二是搭建对外宣传平台。充分利用省内外主流媒体开辟专刊专栏、专题节目或公益广告,使更多农民充分了解地理标志农产品通过宣传所带来的效应。三是搭建招商平台。采取“请进来、走出去”的办法,参加各类产品展销会、博览会、推介会、招商会等,大力推介地理标志农产品。

完善工作模式,成立相应机构加大资金投入。地理标志农产品的登记注册涉及企业、涉农组织、农户和工商、农业、畜牧等职能部门,充分发挥领导、组织和协调作用,从地方经济和产业发展的角度出发,调剂专项资金,加大资金投入,加强广告宣传所需的费用,

帮助牵引搭桥,推动地理标志农产品向纵深发展。政府及相关职能部门组织协会、企业负责人到省内外地理标志农产品运作好的地区和企业、协会进行学习,实地考察市场运作经验、管理机制和运作流程,积极主动与大型销售企业、市场开办者协调联系,牵引搭桥,建立合作平台,为上饶地理标志农产品顺利进入省、市、县大型超市、蔬菜市场,当好参谋,发挥桥梁纽带作用。

我市有农产品地理标志22个

上饶市经农业部登记保护的地理农产品有22个,工商部门登记的有4个。涉及茶叶、茶油、蔬菜、水果以及畜禽产品等,其中茶油有3个:上饶山茶油、三清山山茶油、德兴红花茶油;茶叶有5个:婺源绿茶、上饶白眉、三清山白茶、铅山河红茶、黄岗山玉绿;蔬菜有6个:上饶青丝豆、临湖大蒜、怀玉山马铃薯、铅山红芽芋、余干辣椒、余干鄱阳湖藜蒿;畜禽产品有3个:上饶蜂蜜、广丰白耳黄鸡、玉山黑猪;水果有3个:铁山杨梅、上饶早梨、广丰马家柚;其他有6个:德兴覆盆子、弋阳大禾谷、弋阳年糕、横峰葛、万年贡米、婺源荷包红鲤鱼。(记者蒋学华)

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